國慶長假進行時,刷劇刷綜藝的小伙伴們舉起手來~

刷劇刷綜藝,忽然發現在線教育品牌已成“營銷鬼才”!

2019-10-03 08:26:52發布     來源:多知網     作者:王敏  

  文|王敏

  國慶長假進行時,各大旅游景點早已人山人海,相信很多小伙伴將刷劇刷綜藝作為了休假必備精品。

  無疑,綜藝、影視劇是人們放松心情的重要方式,尤其是文化類的綜藝、視頻還被很多朋友當作是最輕松的學習方式之一,而綜藝、影視劇的花式投放更是成為了人們茶余飯后的談資。

  事實上,電視大屏的廣告投放作為大范圍觸達用戶的渠道,一直是兵家必爭地之一,當然教培行業也沒有放棄這個戰場,尤其是在線教育企業,將綜藝、影視劇作為了重要營銷陣地。

  接下來,就和多知網小伙伴一起盤點一下,近幾個月來,教培行業的選手們都是怎樣在電視大屏端進行投放的?

  學而思網校獨家冠名《同一堂課》,打造文化教育公開課IP

  近日,好未來旗下在線教育品牌學而思網校獨家冠名了浙江衛視《同一堂課》節目第二季,體壇名將孫楊、影視名人惠英紅以“老師”身份亮相了發布會。

\

  據了解,本季節目中,由惠英紅、蔡國慶、陳曉卿、孫楊、阿來等11位演藝明星、文化名人組成的“明星老師團”,將和學而思網校教師一起,奔赴海內外11所“有故事”的小學,給兩岸三地、海內外的孩子們帶來經典語文篇目的講授,共同感悟中國傳統文化之美,找尋文化自信之源。節目將于2019年10月下旬起,每周日晚21:10在浙江衛視播出。

\

  作為一檔文化教育公開課,《同一堂課》第二季承襲“名師、名篇、名課”的語文樣本課模式,在跨界老師的選擇上,更加注重明星本身的榜樣力量。

  學而思網校獨家冠名《同一堂課》,可以看出,從去年開始“火”起來的大語文,也是學而思網校的重點發力方向之一,學而思網校大語文一線老師深度參與節目錄制,也將會使得學而思網校大語文的教育理念得以傳遞,提升學而思大語文的品牌知名度和品牌價值。

  猿輔導第三次攜手《最強大腦》,網校APP是唯一報名和選拔通道

  9月9日,《最強大腦》最新一季開啟,猿輔導網課APP成為新一季節目的獨家選手報名和選拔通道。這已經是《最強大腦》第三次攜手猿輔導共同展開全球選手的報名征集和海選。

\

  新一季節目的海選由線上初賽、線下復賽、線下項目挑戰賽三個部分組成,最終決出56名選手入圍節目錄制。線上初賽將分5輪進行,首場比拼于9月21日在猿輔導進行;而線下選拔,節目組將聯合猿輔導在武漢、西安、鄭州、成都等全國10多個座城市同步推進。

  作為最早做綜藝投放的教育品牌,猿輔導在2015年時還是以嘉賓參與錄制節目的形式投放的《天天向上》。幾年過去,再做《最強大腦》合作方時,思路就有了明顯的不同。

  2019年,猿輔導第三次攜手《最強大腦》時,合作更進一步。猿輔導從選手報名、在線選拔到節目賽題系統開發,全程深度參與了這檔綜藝節目。

  作業幫一課獨家冠名《漢語橋》及《神奇的漢字》兩檔綜藝

  9月初,由作業幫旗下在線直播班課品牌“作業幫一課”獨家冠名的《第十八屆“漢語橋”世界大學生中文比賽》在湖南衛視播出。

\

  據悉,“漢語橋”是孔子學院總部自2002年起舉辦的系列中文比賽,至今已連續舉辦了18屆,吸引了來自130多個國家和地區超過100萬學生參與。

\

  在獨家冠名《漢語橋》節目之前,作業幫一課還曾于今年6月獨家冠名了湖南衛視最新一檔文化節目《神奇的漢字》。據介紹,節目的形式以漢字比拼為主,每期由紅藍兩方隊長帶領各自的參賽選手進行“全民8秒漢字挑戰”,獲勝隊伍將獲得完成心愿的獎勵。

\

  在這一節目中,作業幫一課還派出了旗下老師和學員參加漢字比拼等節目環節,和來自全國各地的選手PK,傳遞中國漢字文化和傳統文化。

\

  三大K12大班課品牌花式投放綜藝的同時,在線少兒英語賽道的VIPKID以及51Talk也在進行綜藝節目的花式投放,但是與獨家冠名、全程參與不同的是,似乎VIPKID和51Talk的植入要相對略輕一些,VIPKID并非獨家冠名,而只是贊助品牌之一,51Talk則只是出現在了某一期節目的特定環節當中。

  VIPKID:形象大使黃曉明《中餐廳》在線推廣

  《中餐廳》第三季暑期上線之后,店長黃曉明在節目一開播就給大管家秦海璐安利VIPKID:“現在孩子學習真幸福,在電腦上就可以學英文,你知道VIPKID嗎?在線上可以一對一的跟外教學英文,口音特別地道”。

\

\

  最近,VIPKID小學員景宣跟外教Allysa在中餐廳首次跨國見面,也引起了大家的關注。在VIPKID上學英語兩年多,景宣不僅可以英語介紹中國菜單,還可以講解類似枸杞等中國傳統藥材,更重要的是,2年多的學習,他還收獲了外教這枚好朋友。他在中餐廳的實力演繹,也成為了VIPKID的成功營銷案例。

\

  其實,早在《中餐廳2》的時候,VIPKID就開始和中餐廳進行合作。比如在節目剛剛開始,趙薇用英語向路人問路的時候,字幕便出現了VIPKID的植入。

\

  《中餐廳》定位于明星嘉賓在異國他鄉經營體驗,VIPKID借助這個綜藝場景化的實現了品牌滲透力。

  51Talk:小學員和品牌代言人王俊凱一起上“快本”

  今年暑假期間,在湖南衛視一期《快樂大本營》的節目中,51Talk的小學員和品牌代言人王俊凱,用英語進行了一場深度互動。

\

  節目中,在51Talk學英語兩年的陳鶴途,便可以十分流利的用英語對話,儼然已經成為了51Talk的明星小學員。

\

  事實上,除了今年暑期讓學員上快本之外,51Talk還曾將學員送上《天天向上》、《極限挑戰》等國名度很高的節目中,展現自己的英語學習成果。

  在影視劇領域,今年兩部同為高考題材的電視劇《小歡喜》、《少年派》大爆暑期檔。這兩部主題是圍繞教育、升學的劇,自然不會少了教育品牌的植入。

  花式植入《少年派》,學而思網校廣告“成精”

  今年中高考剛剛結束不久《少年派》便開播了,這部劇從一開始就有著非常高的話題熱度,同時這部劇的用戶人群與學而思網校的目標人群高度重合,因此,學而思網校通過多種廣告形態進行了營銷。

  首先,是貼片廣告與劇情完美融合。比如劇中出現“打電話”的臺詞時,屏幕左下角就出現了學而思網校的客服電話4008002211,有很多觀眾真的因為這個貼片廣告給學而思網校打電話咨詢。

\

  其次,劇集開播前10秒,閆妮飾演的女主角“王勝男”會進行播報,劇情摘要的同時,向用戶安利學而思網校。

\

  此外,《少年派》播出的同時,學而思網校還會在微博等陣地發起話題,借勢再次營銷,持續釋放熱度。

\

  截至目前,“少年派廣告成精了”微博話題閱讀量已經超過了829.6萬。

  掌門一對一:與劇情無縫銜接

  《小歡喜》中,“班花”黃芷陶經常找在線一對一老師答疑解惑,而黃芷陶找的在線一對一老師便是“掌門一對一”。

\

  劇中,黃芷陶還在向同學季楊楊安利“掌門一對一”,這一波與劇情完美融合的安利,高度呈現出了“掌門一對一”的品牌理念,也引起了目標用戶的關注。

  科大訊飛學習機:投放影視劇的少數硬件產品

  除了“掌門一對一”之外,面向C端的智慧教育硬件產品科大訊飛學習機也選擇了《小歡喜》進行了貼片廣告植入。

\

\

  盡管訊飛學習機這款硬件產品也選擇影視劇進行了投入,但不可否認的是,在線教育品牌是教育行業在綜藝影視劇中進行投放的主力。在線教育賽道還沒有進入成熟期,花式投放的肉搏戰,還在持續……(多知網 王敏)

华兴娱乐平台代理